近日，在世界经济论坛2018年年会上，中国企业主动发出中国声音、讲好中国品牌故事、宣传中国品牌经验，树立了良好的品牌形象。正如京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在年会上所说，中国的互联网企业要走向国际化，制造业要走向国际化，品牌也要走向国际化。他坚信，随着中国大力实施商标品牌战略，推动经济转型升级，将品牌建设提升到国家战略高度，未来10年一定是中国品牌走向国际化的10年，会有越来越多的品牌成为民族的骄傲。

 

　　借力电商打响“翻身仗”

 

　　曾经不少中国品牌受到地域局限，销售不畅。而如今，随着互联网产业的发展，电子商务等新业态的蓬勃兴起，给中国品牌带来了更多的销售渠道，也给了品牌借助大数据开拓市场的可能，越来越多的中国品牌正在发力。尤其是一些老字号品牌借助电子商务飞速发展的“东风”，打了一场场“翻身仗”，不仅产品深受国内消费者的欢迎，还蜚声海外，成为一张张亮丽的中国名片。

 

　　作为我国第一代护肤品品牌，面对外资化妆品牌的“来势汹汹”，创立于1931年的中华老字号百雀羚一度被广大消费者“雪藏”。“2010年是一个转折点，这一年我们正式入驻电子商务平台。”百雀羚相关负责人说，“百雀羚入驻电子商务平台后，随即便展开一系列新的举措。以京东平台为例，百雀羚通过京东大数据提供的资源，不断调整品牌定位、外观包装、营销策略，不断研发出新的符合市场需求的产品，实现了品牌建设的内外兼修，销量与日俱增。”2017年，百雀羚销售额达177亿元，同比增长22%，其中，海外市场销量持续快速增长。2017年3月，百雀羚正式成为国际化妆品化学家学联合会（IFSCC）中国首家金牌会员，百雀羚作为民族品牌快步走向世界。

 

　　“中国品牌目前还在高速增长中，大部分精力放在了国内市场，目前还没有足够的人才、时间、金钱去走向国际市场，但是我们可以帮助这些中国品牌做到。”刘强东表示，京东正通过开放的技术、数据、营销、物流等能力帮助中国品牌迈出国际化的步伐，为全球消费者带来更好的服务和体验。

 

　　发力创新加快“走出去”

 

　　“2017国家品牌指数”排行榜显示，中国品牌总价值逾10万亿美元，位居世界第二。2017年度“世界品牌500强”榜单中，国家电网、腾讯、海尔、华为、中国华信、青岛啤酒、五粮液等37个中国品牌榜上有名。除了一些大型互联网企业势头猛进外，中国制造业的崛起是中国品牌让世界瞩目的重要原因。

 

　　近日，华为与银联国际签署合作协议，共同推动HuaweiPay全球化，致力于为全球华为终端用户提供更好的移动支付体验。始终重视研发、重视知识产权保护的华为是中国制造业企业中的佼佼者，很早就将目光投向全球市场，早在2005年，华为与全球大移动通信运营商之一的沃达丰签订全球采购框架协议，随后逐渐打开欧洲市场。“要像种子一样，到需要的地方去，生根、发芽、开花、结果，再成片开成花海。”恰如华为公司总裁任正非在内部发言上所言，在西伯利亚、南美洲雨林、非洲等一些偏远地带，华为通信设备帮助人们进行联系；在欧洲、日本等一些发达国家和地区，华为凭借创新实力占据手机市场的一席之地。这些成绩是华为长期投入大量真金白银用于创新研发，质量提升等工作的结果。

 

　　创新是中国品牌在全球范围内的崛起的“金钥匙”，在“互联网+”产业蓬勃发展的背景下，越来越多的中国企业登上国际舞台，走上中国品牌国际化道路，在越来越多的国外消费者眼中，中国不再是“世界工厂”。数据显示，截至2017年底，我国商标累计注册量超过1700万件，总量占到全球的40%，“我国每年500多万件新的商标注册申请，只有5%到其他国家注册，而发达国家则占到40%以上。”正如国家工商行政管理总局副局长刘俊臣所言，与世界品牌强国相比，在品牌国际化方面我国仍有差距，中国企业要拥有全球化的视域，敢于承认自身品牌与国际化标准存在的差距，并在竞争中不断努力提升自身的创新能力。（记者 李倩）

 

　　转自：中国知识产权报

 

 

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