传统商标注册与互联网商标注册

　　一、商标注册范围不断扩大

　　传统企业商标注册：公司名称、LOGO、产品或服务的名称等重要品牌标识（文字与图形）注册为商标；

　　互联网与移动互联网的崛起后：APP icon、域名、微信号、自媒体号等；

　　总结：互联网的普及令这些信息成为消费者辨别商品或服务来源的重要品牌标识，起着识别、引导、搜索及广告宣传的重要作用，成为企业及个人必须注册的商标内容。

　　“互联网+”时代商标注册范围不断扩大。如：海信

　　二、广告语

　　传统商标注册战略中：广告语往往是商标注册工作中很容易被忽视的一项内容，而实际上，作为企业品牌的“一线推销员”，广告语起到向消费者传达产品或企业品牌核心概念的作用，可以于无形中增加品牌附加值，对于消费者理解品牌内涵、建立品牌忠诚有着非常重要的意义。

　　在“互联网+”时代：企业广告宣传速度快、范围广、曝光度高，广告语的优势一再放大，一个好的广告语可以令消费者迅速联想到品牌，如李宁的“一切皆有可能”，耐克的“just do it”等等，具有很高的品牌识别度，屡屡成为被侵权的对象。

　　总结：“互联网+”时代，企业及个人必须重视广告语商标的重要性。

　　应对策略：根据互联网发展趋势及时注册商标

　　由单纯的互联网发展到如今的移动互联网，“互联网+”的概念在不断扩大，商标注册申请也必将不断扩容以适应时代发展，企业与个人若想要全面地保护自身的合法权益，则必须根据时代发展趋势，更新商标注册战略，及时注册商标，不断加大商标保护力度。

　　三、组合商标风险增加

　　组合商标：如“文字+图形”商标、“字母+数字”商标等等；

　　优势：图文并茂、形象生动、易于识别、节省商标注册费用。

　　劣势：1、如果商标中文、英文、图形整体注册，三个要素必须要同时通过商标局的审查，该商标才会终被审查通过。如果有其中一方存在近似可能，商标则全部驳回；

　　2、企业或个人在使用组合商标时，只能将组合商标作为一个整体标记使用，不可随意改变组合方式或单独使用各组合要素，否则将失去注册商标的效力，不受法律保护。

　　也就是说，如果他人擅自使用组合商标中的某一部分，则有很大可能不被判定为侵权行为。

　　总结：互联网开放的环境无疑放大了这种风险。网络传播速度快、范围广等优势极大地提高了传统企业和个人的曝光率、知名度，但这也令企业信息获取更加容易，在这种情况下，抓住企业商标保护漏洞，利用组合商标的天然劣势趁机“搭便车”“傍名牌”的商标侵权行为更加猖獗，企业使用组合商标的风险增大。

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